Ieri la Petroșani. Astăzi la Lupeni, în sala Palatului Cultural „Minerul”.
Aceeași întrebare a revenit din toate direcțiile, de la Petrila până la Uricani: ce este astăzi Valea Jiului? Și, mai ales, ce poate deveni mâine?
Atelierul de place branding nu a fost doar despre imagine sau promovare. A devenit, firesc, o conversație despre identitate, memorie și viitor. Despre cum construiești o regiune nouă fără să ștergi ceea ce a fost înainte. Despre cum transformi un teritoriu al tranziției într-un spațiu care inspiră încredere, apartenență și direcție.
În aceeași sală s-au întâlnit administrația locală, mediul educațional, antreprenori, reprezentanți ai societății civile și oameni implicați activ în dezvoltarea Văii Jiului. Nu pentru un exercițiu de imagine, ci pentru o discuție sinceră despre realitate.
Primarul municipiului Lupeni, Lucian Resmeriță, echipele administrațiilor locale din Lupeni, Vulcan și Uricani, alături de reprezentanți ai turismului regional, au contribuit la o conversație care a depășit rapid zona discursurilor oficiale.
Lucian Resmeriță, primarul municipiului Lupeni, a evidențiat rolul esențial al experților în depășirea momentelor în care administrațiile nu reușesc să aibă o viziune suficient de clară:
„Ne dorim, fără îndoială, evoluție, dar nu putem ignora trecutul. Fără mineri, astăzi nu am exista. Branduirea este importantă, însă la fel de important este modul în care transformăm aceste idei în soluții concrete pentru cetățeni, în special prin crearea de locuri de muncă.”
În acest context, Emil Părău, în dublă calitate de președinte al OMD Valea Jiului și investitor local, a adus în discuție punctul de vedere al mediului privat, direct implicat în susținerea și dezvoltarea economică și turistică a regiunii, evidențiind rolul acestuia în dinamizarea și transformarea Văii Jiului.
Printre vocile care au adus perspectivă și energie discuției s-au aflat și Marius Fodoran, președintele Clusterului de Turism Durabil Valea Jiului, precum și alpinistul Adrian Ahrițculesei — unul dintre cei mai cunoscuți ambasadori ai regiunii. Sunt oameni care, fiecare în felul său, contribuie la schimbarea percepției despre Valea Jiului și la construirea unei imagini bazate pe curaj, autenticitate și potențial real.
Unul dintre momentele importante ale atelierului a fost provocarea lansată participanților:
Cum definim Valea Jiului fără clișee?
Cum separăm percepțiile vechi de realitățile actuale?
Și cum transformăm resursele pe care le avem într-o direcție clară de dezvoltare?
Au fost discuții incomode, idei diferite și perspective care s-au ciocnit. Dar poate tocmai asta arată că regiunea începe să își pună întrebările corecte.
Pentru că place branding-ul nu înseamnă doar logo-uri, sloganuri sau campanii. Înseamnă capacitatea unei comunități de a-și aduna oamenii, resursele și povestea într-o direcție credibilă.
Daniel Stepan, reprezentant al Centrului de Perfecționare în Educație „Prof de 10”, consideră că, în procesul de construire a unui brand solid pentru Valea Jiului, municipiul Lupeni oferă deja un exemplu de bună practică prin transformarea Palatului Cultural „Minerul”. Clădirea, aflată cândva în prag de degradare, a fost readusă la viață și reprezintă astăzi o veritabilă bijuterie arhitecturală a regiunii.
„Acest edificiu este un proiect de suflet pentru mine. În urmă cu aproape 17 ani am coordonat echipa de proiect a reabilitării Palatului Cultural. Din această transformare a unui simbol al municipiului Lupeni și al Văii Jiului, devenit astăzi un reper important al vieții culturale locale, avem multe de învățat despre direcția și modul în care trebuie să acționăm pentru a construi un brand de succes și o identitate vizuală puternică pentru Valea Jiului.”, a precizat Daniel Stepan.
Rezultatele nu apar peste noapte. Dar ceva începe să se contureze tot mai clar: Valea Jiului nu caută doar o imagine nouă. Încearcă să decidă ce fel de regiune vrea să fie în viitor.
Inițiativa „Identitate pentru viitor: Place Branding în Valea Jiului!” este derulată de Asociația Centrul de Perfecționare în Educație „Prof de 10” și este susținută prin Programul „Promovarea Tranziției Juste în Valea Jiului”.
Programul este finanțat prin proiectul „Operaționalizarea structurii de guvernanță ADTI VJ în contextul tranziției juste” (cod SMIS: 328213), din Fondul pentru Tranziție Justă, și este implementat de Asociația pentru Dezvoltare Teritorială Integrată Valea Jiului (ADTI VJ).